Fokusgruppe vs gruppeintervju

Fokusgrupper og gruppeintervjuer ligner hinanden, fordi de involverer grupper af individer, der giver svar, feedback og indsigt til de specifikke emner, spørgsmål eller begreber, der er præsenteret for dem. Der er dog en række forskelle mellem de to; den største forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppeinterviews bruges til jobsamtalsformål. Den følgende artikel forklarer klart hver type interviewmekanisme og fremhæver lighederne og forskellene mellem de to.

Hvad er en fokusgruppe?

Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, der udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelser, hvor kvalitativ information indsamles om markedet, forbrugerne, produktfunktioner, kundetilfredshed osv. En fokusgruppe dannes af en gruppe mennesker der bliver stillet spørgsmålstegn ved et specifikt koncept, reklame, produkt eller service, idé osv. Fokusgrupper er designet til at være interaktive og bruges af marketingfolk, forskere, politikere for at få en dybtgående forståelse af offentlighedens reaktion, reaktion og holdning til en bestemt idé eller koncept. Fokusgrupper kan også hjælpe med problemløsning, prototypetest og idégenerering.

Fokusgruppediskussioner gennemføres af uddannede moderatorer, der leder samtalen og sikrer, at den tildelte tid maksimalt udnyttes. Fordelene ved fokusgrupper er, at det giver forskere mulighed for hurtigt at få en række synspunkter og kan bruges på ethvert trin i et bestemt projekt. Deltagere i en fokusgruppe kan imidlertid blive påvirket til at give de samme svar baseret på gruppepress, og da informationen opnået i kvalitativ, kan den være subjektiv og åben for spørgsmål / kritik.

Hvad er en gruppeinterview?

I gruppeinterviews bliver grupper af enkeltpersoner interviewet af en interviewer, eller en enkelt person bliver interviewet af et panel af interviewere. Denne type interviewstruktur kan ofte ses med jobsamtale. I en typisk gruppeinterview præsenteres et problem, idé eller koncept for gruppen, som derefter får en bestemt periode til diskussion og problemløsning. Interviewpersoner observeres derefter af intervieweren, der derefter kigger efter enkeltpersoner, der tager ledelse, kommunikerer effektivt, påvirker andres meninger og niveauet for teamarbejde, der vises. Disse typer interviews er nyttige, når man prøver at rekruttere kandidater til en lederstilling, eller når man leder efter en kandidat, der passer ind i et specifikt arbejdsmiljø, der kræver teamarbejde, kommunikationsevner osv.

Fokusgruppe vs gruppeintervju

På trods af deres ligheder er fokusgrupper og gruppeinterviews meget forskellige fra hinanden, fordi de udføres på forskellige måder og normalt bruges til forskellige formål. I en fokusgruppe er diskussionsniveauet og interaktionen blandt gruppemedlemmerne højt, og dette niveau af interaktion opmuntres, da meningsdeling og diskussion kan hjælpe med at opnå bedre feedback. I en fokusgruppe tillader mægleren, at diskussionen flyder og udfører rollen som at lede samtalen for at sikre sig, at gruppen ikke går ud af emnet. I tilfælde af en gruppeintervju stiller interviewerne direkte spørgsmål og evaluerer de givne svar samt den metode, der er brugt til at udlede svaret.

Resumé:

Fokusgruppe vs gruppeintervju

• Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, der udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelser, hvor kvalitativ information indsamles om markedet, forbrugerne, produktfunktioner, kundetilfredshed osv.

• I gruppeinterviews bliver grupper af enkeltpersoner interviewet af en interviewer, eller en enkeltperson bliver interviewet af et panel af interviewere.

• Den største forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppeinterviews bruges til jobsamtalsformål.